木地板五一促销策略:置之死地而后生

发布时间:2011-04-19 12:49:45

  五一未到,各大地板企业却纷纷推出降价促销活动。物价不断上涨,地板产品价格却一跌再跌。地板行业的暴利时代早已过去,利润透明,这种背景之下,五一地板降价促销,真的能起到置之死地而后生的功效吗?

  地板销售出去,还只是半成品,消费者要获得完整的消费价值,必须由厂商提供专业持续的服务,而这恰恰需要投入大量的人力物力和财力。试想,如果一个企业通过降价这种“自损”的方式去求取短暂的生存,那消费者在今后的使用过程中,出现问题又该找谁负责?更为关键的是,企业的责任是发展,需要不断通过技术创新,推出更具实用和搭配意义的领先产品,才能改善提升全民的生活品质。

  不少地板厂家和地板经销商也大感无奈,“不是我们不懂其中的道理,只是别人做促销,价格打那么低,如果我们不打更低,根本没办法提升销量,更别提稳固市场占有率了。”

  由于目前市场上地板产品同质化严重,花色、品质、材种不尽相同,唯一能区分的只剩下价格、品牌价值,但品牌价值的打造非一朝一夕之事,“假日经济”的时机却稍纵即逝,于是五一地板打“价格战”便成了强心针、救心丸,随即可见效,却后患无穷。地板五一降价促销,虽是置之死地,却未必会后生。

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